Polémica por los drones en la despedida de Messi: cuánto habría costado el show y por qué Sancor Seguros quedó en el centro de las críticas
El espectáculo que cerró la despedida de Lionel Messi con la Selección Argentina generó silbidos, memes y cuestionamientos después de que el logo de Sancor Seguros apareciera antes de las figuras dedicadas al capitán. También trascendieron detalles sobre el costo estimado del despliegue y la compleja producción necesaria para realizarlo.
La despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina tuvo todos los ingredientes de una noche histórica en el estadio Monumental: emoción, homenajes, recuerdos de los títulos conquistados y una multitud reunida para acompañar al capitán en uno de los momentos más especiales de su carrera.
Argentina venció 3 a 0 a Benín, pero una vez terminado el partido otro episodio comenzó a ocupar buena parte de la conversación en las redes sociales: el espectáculo de drones preparado para cerrar la ceremonia.
Lo que había sido pensado como un gran cierre audiovisual terminó generando también silbidos, memes y un debate sobre la presencia de publicidad dentro de un homenaje cargado de significado para los hinchas argentinos.
Sancor Seguros apareció antes de las figuras de Messi
Cientos de drones comenzaron a iluminar el cielo sobre el Monumental mientras el público esperaba las primeras imágenes relacionadas con el capitán argentino.
Sin embargo, una de las formaciones que apareció al comienzo del espectáculo fue el logo de Sancor Seguros, empresa vinculada comercialmente desde hace años con la Selección Argentina.
La reacción de una parte del estadio fue inmediata: se escucharon silbidos mientras la marca permanecía dibujada en el cielo.
La escena se trasladó rápidamente a las redes sociales, donde numerosos usuarios cuestionaron que una activación publicitaria tuviera protagonismo en un momento concebido como homenaje a Messi.
La situación dejó además una particular paradoja desde el punto de vista del marketing: la marca consiguió una enorme exposición, aunque buena parte de esa visibilidad estuvo acompañada por comentarios negativos y críticas.
El show continuó con imágenes de la carrera de Messi
Después de la aparición de la marca, los drones formaron distintas imágenes relacionadas con la trayectoria del número 10, la Selección Argentina y los títulos obtenidos durante los últimos años.
El despliegue aéreo se extendió durante varios minutos y requirió una importante coordinación tecnológica y operativa.
Según información difundida luego del evento, el espectáculo habría tenido un costo cercano a los 100.000 dólares.
De todos modos, se trata de una cifra que circuló públicamente como estimación y no de un monto contractual informado oficialmente por la Asociación del Fútbol Argentino (AFA).
El detalle que rápidamente se convirtió en meme
Mientras las imágenes del espectáculo recorrían las redes sociales, los usuarios detectaron otro detalle que rápidamente generó comentarios y bromas.
En una de las figuras realizadas con drones podía verse una representación de Messi ejecutando una acción con la pelota aparentemente con la pierna derecha.
El detalle no pasó inadvertido: el capitán argentino es reconocido mundialmente precisamente por su histórica zurda.
La imagen se convirtió rápidamente en material para memes y terminó sumándose a la conversación sobre los aciertos y errores de la producción.
¿Quién estuvo detrás de la producción del espectáculo?
Las informaciones conocidas después del evento mencionaron a Iluxman, vinculada en Argentina con la firma especializada Lumasky Drone Show, entre las compañías relacionadas con la realización técnica del espectáculo.
Una presentación de estas características requiere mucho más que programar las figuras que aparecen en el cielo.
Cuando una operación con drones se realiza a determinadas alturas o dentro de espacios aéreos controlados pueden intervenir autorizaciones aeronáuticas, operadores especializados, pilotos y distintos mecanismos de coordinación para garantizar la seguridad.
Detrás de algunos minutos de exhibición puede existir, por lo tanto, un trabajo de varios meses entre diseño, programación, ensayos, logística y coordinación operativa.
Sancor Seguros y su vínculo con la Selección Argentina
La presencia de la aseguradora durante el homenaje no fue ajena a su relación histórica con el fútbol argentino.
Sancor Seguros mantiene desde hace años un vínculo comercial con la Asociación del Fútbol Argentino y ha participado en campañas, eventos y diferentes acciones vinculadas con la Selección.
Dentro de la estructura de marketing del Grupo Sancor Seguros aparecen nombres como Sebastián Scandolo, jefe de Marketing, y Gabriela Marchisio, gerenta de Marketing y Clientes.
Sin embargo, hasta el momento no existe información pública suficiente para atribuir individualmente a alguno de ellos la decisión específica de colocar el logo de la compañía al comienzo del espectáculo de drones.
Tampoco se conoce públicamente el monto actual del acuerdo comercial entre la aseguradora y la AFA ni cuánto paga la empresa por los derechos asociados a su presencia junto a la Selección.
Entre la exposición publicitaria y el rechazo del público
El episodio dejó un interesante caso para analizar desde el marketing deportivo.
Sancor Seguros consiguió que su nombre y su logo alcanzaran una enorme difusión durante las horas posteriores a la despedida.
Sin embargo, gran parte de esa conversación estuvo relacionada precisamente con las críticas por introducir una marca comercial en un momento que numerosos hinchas consideraban reservado para homenajear al capitán.
El episodio volvió a poner sobre la mesa un debate habitual en los grandes eventos deportivos: hasta dónde puede llegar la exposición de los patrocinadores cuando el espectáculo también tiene un fuerte componente emocional y simbólico.
Messi volvió a quedar en el centro de la escena
Más allá de las polémicas generadas por el espectáculo, el verdadero protagonista de la noche volvió finalmente a ocupar el centro de todas las miradas.
Messi saludó a los hinchas, compartió el homenaje con sus compañeros y protagonizó una despedida cargada de emoción junto al público argentino.
El show de drones seguramente quedará registrado por su despliegue tecnológico, por las imágenes que logró construir y también por las discusiones que generó.
Pero para los miles de hinchas que acompañaron la jornada en el Monumental, la escena más importante fue mucho más sencilla: Lionel Messi despidiéndose de la gente que lo acompañó durante una de las etapas más extraordinarias de la historia de la Selección Argentina.
NubiTube News elaboró esta nota a partir de información pública difundida sobre el evento, antecedentes comerciales de las compañías mencionadas y repercusiones registradas tras el espectáculo.